《大众传媒心理学》—大众传媒概述

我们总是以为我们看到的就是整个世界,这种思维即局限浮浅又无比愚蠢。大众传媒会让你了解到自己认为的世界是怎样的荒唐。大众传媒心理学,看似离我们很远,其实里我们很近。我们个人甚至整个社会都受到大众传媒的影响,通过了解和学习大众传媒心理学,我们可以知道我们接触的信息有什么特点,我们会受到怎样的影响,从而提高警惕,防止被欺骗。

一、大众传媒概述

所谓的大众传媒,就是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段,以社会上一般大众为对象进行的大规模的信息生产和传播活动。简单的说,我们生活中看的报纸、电视、书籍等信息都是大众传媒的成果。

现如今,大众传媒已经成为我们环境的一部分,并且广泛的、频繁的诱导和制约我们的生活。据中国艺术研究院中国文化研究所2004年所公布的数据,居民平均每天有2小时39分时间花在看电视上,占闲暇时间的46.22%,而现在,随着科技发展,互联网的普及,人们花在大众传媒上的时间也越来越多,对大众传媒的依赖性进一步加强。生活中的大众传,一般来说的主要功能有以下几点:

  1. 传播信息
  2. 引导舆论
  3. 实施教育
  4. 提供社会服务
  5. 丰富文化生活

大众传媒是人们了解信息的主要途径,但是我们所了解的信息,并不是真实的世界,这些信息已经经过了各类传播者的重重选择、解释、重构,所以我们所接触的信息,可能是真实的,但并不一定能反映出事情的真相。通常,大众传媒的信息有以下这些特点:

  1. 大众传媒的信息并不全然的反应世界的真相。
  2. 大众传媒传播的信息经过复杂的筛选、包装、选择与组合。
  3. 大众传媒所传播的信息可能受到包括记者、编辑、媒体部门、组织负责人、政府、政党、广告主等各类组织和个人的影响。
  4. 媒体的传播科技特制,规定了媒体的表现形式与内涵,从而制约了大众传播媒介呈现信息的方式。
  5. 大众传播的接受着本质上是媒体工业运作下产生的市场商品。

而我们日常生活中最常见的题材就是有大人物参与的事情和一些反常的消息,坏消息更是成为了媒体的宠儿。从心理学的角度来讲,这些题材也是最吸引人的。

现在的人也经常高呼现在是信息爆炸时代,现在信息流通量相比以前确实多的多的多,但是其中很大部分信息都是泡沫,并且这个比例还会增加。

媒体表征与刻板印象:
这里的媒体表征,是指客观事物在传播媒介中的反映,它是受众获得客观世界知识的重要基础。而刻板印象,是指社会上对于一类事物具有一种比较固定、概括的看法。简单的说,媒体表征就是媒体加工反映信息的方式,而刻板印象就是对于一类事物的统一看法,就像是人们认为农民都是淳朴善良勤劳的,其实农民中也会有懒惰狡猾的家伙。

刻板印象本身通常包含了一定的社会真实,可以帮助人们简化认识过程、迅速适应环境。但是,这种固定的、高度概括的方式是非常片面的,而且很难随着现实的变化而变化。它阻碍人们看到新的事实,结果导致人们对于一类人的偏见。刻板印象的形成途径一般有两种:

  1. 亲身体验:如果你连续遇到10个穿红衣服的陌生人帮助你,你就认为穿红衣服的人都是乐于助人的,也许你现在认为这种想法是很幼稚可笑的,其实这种错误你依旧会犯。
  2. 社会学习:从他人口中得知或媒体中学习得来的。其中大众媒体,是刻板印象形成的主要途径。电视中的人物性格总是容易极端化,似乎编剧和导演也偏爱这种方式,电视中的好人好到了极点,而坏人则处处作恶,没有一点优点,这都是很不真实的。新闻上也是如此,记得之前看过一个新闻,说得是一个女孩开车时发短信,结果撞车毁容,然后奇葩的是,她的所有朋友都离开了她,最后告诉我们不要开车发短信。虽然我也反对开车发短信,但我也反对这种虚假、戏剧化的新闻!新闻经常通过这种方式来引导人们的生活方式。

在中国,新闻媒体也对个人造成了很多偏见。例如,许多人理所应当的认为家务活是女人的事情,就连女人自身也是这么认为的,这就是新闻媒体所造成的,经过统计,电视连续剧中,男性在家的时间只占7%,而做家务的比例更是少的可怜,而女性在家干家务占有时间比例高。现如今,这种情况好像发生了另一种转变,电视剧中女强男弱多了起来,也有许多公众人物说自己怕老婆。我就纳闷,就不能表现一下正常的夫妻生活啊!

关于传媒表征与刻板印象,研究的最多的就是性别刻板印象的形成。有研究者对我国八家主导报纸进行统计,男性新闻人物出现频率、被引用频率和被拍摄频率都远远超过了女性。其中有言论被引述的新闻人物中,男性占91%,在职业身份重要的职位(政治和其他组织)中,男性占70%。而一些研究者(刘小红、卜卫,1997)对广告中女性形象进行统计,广告中女性的职业身份51.6%都是家庭妇女,男性则47%都是管理者,女性出现的地点51.5%都是家庭,出现在工作场所的只有14.5%。

说了这些,并不是说明社会对女性的压迫和不公平。实际上,其中的因素并没有那么单纯。在远古时期,女人的主要任务就是带孩子,这几十万年的基因在现在仍然保留。所以女性对孩子的喜爱程度以及带孩子的能力都超过男性,并且女轻更愿意为了家庭而放弃事业,这些因素之间关系复杂,也有可能是相互影响的关系,所以有些问题不能一概而论。而且数据是1997年的,现在不具有代表性。

由于大众传媒的某些倾向性,人们心目中描绘的主观显示与实际存在的客观现实存在一定偏差。大众传媒的内容是一种营造的“拟态环境”的活动,它通过对象征性的事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境,不仅制约人们的认知和行为,而且通过制约行为和认知对客观的现实环境产生影响,可谓是影响重大。

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